Il 3 dicembre 2024, Momentum Worldwide, un’agenzia globale di marketing esperienziale facente parte di Interpublic Group (NYSE: IPG), ha annunciato il lancio di Nuance MattersTM, un nuovo servizio mirato ad aiutare i brand a crescere attraverso connessioni autentiche e risonanza culturale.
La nuova offerta si propone di aiutare i brand a creare connessioni più profonde con i consumatori, focalizzandosi sull’importanza della comprensione delle sfumature dell’identità di una persona e delle comunità a cui appartengono. Questo approccio è fondamentale in un momento in cui i consumatori esprimono crescenti aspettative di autenticità, con il 25% delle persone che ritengono che i brand non riflettano i loro valori o la loro cultura, e il 44% che ritiene che i brand siano troppo concentrati sulla rappresentazione superficiale, trascurando ciò che è davvero importante per loro.
Nuance MattersTM sarà guidato da Marc Charles e Sabrina Lynch, che offriranno un approccio integrato al marketing. Charles, attuale EVP di Momentum Worldwide, aggiunge alla sua carica quella di General Manager, mentre Lynch entra a far parte dell’azienda come Head of Strategy, portando con sé una vasta esperienza nella strategia di brand.
Marc Charles ha dichiarato che l’offerta si concentra sull’osservare come le persone si definiscono attraverso vari aspetti della propria identità, come credenze, valori, ideologie, religione, lingua e persino fandom. Questo approccio unico è ciò che rende l’offerta così speciale, secondo Charles.
Donnalyn Smith, CEO globale di Momentum Worldwide, ha sottolineato l’importanza per i brand di comprendere e coinvolgere in modo autentico i propri consumatori, considerando l’evoluzione continua della cultura.
Interpublic Group (NYSE: IPG) è una società che fornisce soluzioni di marketing basate sui valori, alimentate dai dati e guidate dalla creatività. Tra i marchi globali di IPG vi sono Acxiom, Craft, FCB, McCann, Weber Shandwick e altri, che collaborano per offrire soluzioni innovative e creative nel campo della comunicazione.
In un’altra iniziativa, McCann Worldgroup, parte di Interpublic Group, ha presentato il rapporto “Truth About Ascending Asia” a Singapore, evidenziando come l’Asia stia entrando in un’era di trasformazione. Il rapporto descrive il concetto dell'”Asian Dream”, caratterizzato dalla convergenza di cambiamenti socioeconomici, progressi tecnologici ed evoluzione culturale, offrendo un’alternativa convincente agli ideali tradizionali americani ed europei.
Il rapporto sottolinea l’ottimismo tra gli asiatici nonostante le sfide globali, evidenziando la visione dell'”Asian Dream” basata su principi di equità, stabilità e leadership. Esso identifica tre pilastri fondamentali: l’equità economica, la stabilità sociale e ambientale, e il leadership commerciale e intellettuale.
Il rapporto sottolinea anche il ruolo cruciale dei brand nel contribuire al miglioramento della società, con una forte domanda di maggi
