GroupM, il gruppo di investimento media di WPP, si è unito all’Indian Outdoor Advertising Association (IOAA) per promuovere pratiche sostenibili all’interno dell’industria della pubblicità Out-of-Home (OOH). L’obiettivo è ispirare l’adozione diffusa di pratiche sostenibili nel settore, garantendo che i proprietari dei media abbraccino la visione di un paesaggio OOH ambientalmente responsabile e sostenibile.
Il comitato dedicato, composto da Ajay Mehta di GroupM, Pawan Bansal della IOAA e Pramod Bhandula di JCDecaux Advertising India Pvt Ltd., si concentra sull’orientare i proprietari dei media nell’adozione di pratiche sostenibili. L’obiettivo ambizioso del comitato è garantire che entro il 2027 il 50% di tutti i siti pubblicitari in India utilizzi materiali riciclabili.
Per affrontare l’aumento del consumo di energia legato alla transizione alla pubblicità Digital Out-of-Home (DOOH), il task force darà priorità all’adozione di energie rinnovabili, in particolare l’energia solare. Verrà sviluppata una roadmap per la transizione degli asset OOH alle energie rinnovabili e per migliorare l’efficienza dei costi tramite acquisti in bulk.
Il comitato esplorerà anche materiali alternativi e sostenibili come tessuto e polietilene per sostituire i tradizionali supporti in PVC, puntando su opzioni leggere, resistenti alle intemperie, riciclabili e durevoli. Sarà condotta un’attenta valutazione dei fornitori e saranno negoziati accordi in bulk per garantire una transizione a costo neutro. Verrà introdotto un “Programma di Riutilizzo” per riciclare i materiali delle billboard usate in collaborazione con organizzazioni non profit, al fine di minimizzare ulteriormente gli sprechi e promuovere la responsabilità diffusa nel settore.
Il team GroupM OOH Solutions ha avviato progetti di sostenibilità in collaborazione con marchi come ICICI, Zepto e Blinkit, utilizzando tessuto di polietilene. Questi sforzi mirano a presentare soluzioni pratiche in linea con le pratiche sostenibili nel settore della pubblicità outdoor.
Ajay Mehta di GroupM ha sottolineato l’importanza di spingere per la trasformazione e garantire che le pratiche sostenibili diventino la norma. Pawan Bansal della IOAA ha condiviso che la sostenibilità è il futuro della pubblicità e che questo iniziativa potrebbe ridefinire il settore della pubblicità outdoor. Pramod Bhandula di JCDecaux Advertising India Pvt Ltd ha enfatizzato che la sostenibilità è una necessità per il futuro del settore e che questa collaborazione guiderà verso un futuro sostenibile, innovativo e eco-friendly.
Inoltre, il comitato si propone di sfruttare le conoscenze della World Out of Home Organization (WOO) per supportare gli sforzi globali di sostenibilità nello spazio OOH. Questa iniziativa è un passo significativo verso una pubblicità outdoor
