In un momento di incertezza per gli utenti di TikTok, molti si stanno orientando verso RedNote, un’app di social media cinese conosciuta anche come Xiaohongshu. Questo fenomeno ha attirato l’attenzione non solo per il suo design unico, ma anche per la frenesia degli utenti, definiti ‘rifugiati di TikTok’, che sono entusiasti di interagire con una comunità prevalentemente cinese. Con un’affluenza di oltre 700.000 nuovi iscritti in appena due giorni, è chiaro che RedNote sta attirando utenti da tutto il mondo.
Fondata nel 2013 come piattaforma di shopping, RedNote si è evoluta per diventare una delle app social più popolari in Cina, integrando una varietà di contenuti come foto e video di alta qualità. Nonostante l’aumento degli utenti sia notevole, rappresenta ancora solo una piccola frazione dei 150 milioni di americani già attivi su TikTok all’inizio del 2023. Il nome Xiaohongshu traduce letteralmente ‘libro rosso’, un riferimento che può evocare immagini ironiche legate alla cultura politica cinese.
La crescente popolarità di RedNote sembra anche essere una risposta agli avvertimenti del governo degli Stati Uniti riguardo alla potenziale chiusura di TikTok. Molti utenti, perciò, stanno utilizzando l’app con un mix di curiosità e ironia, cercando di esplorare le differenze culturali. Questo scambio interculturale si rivela particolarmente interessante, con creatori di contenuti su RedNote che accolgono i nuovi arrivati con suggerimenti e inviti a immergersi nella cultura cinese, mentre gli utenti americani mostrano interesse nel conoscere meglio le tradizioni e i gusti cinesi.
